Nem sempre os bens e serviços são pagos em dinheiro

Em muitos casos são pagos em atenção, quota de mercado, publicidade gratuita, outros bens e serviços, informação, fidelidade, favores, emprego futuro, rendimentos futuros ... A lista é infindável. Quase todos os mercados são incompreensíveis se este fenómeno não for tido em conta.